В ХХ веке традиционное музейное искусство воспринималось многими как устаревшее, лишенное живого отклика. Это побудило художников искать новые способы общения со зрителем, так появился перформанс — жанр, размывающий границы между искусством и реальностью. Он быстро стал одним из самых популярных направлений, а в 2010 году люди ночевали в очереди, чтобы встретиться взглядом с «бабушкой перформанса» Мариной Абрамович.
В театре, который столетиями сохранял жанровые рамки комедии, трагедии и драмы, тоже начались перемены. С появлением кино, видеоигр и интернета режиссеры искали новые способы воздействия, привлекая в свои постановки другие искусства, вовлекая зрителей в сюжет и перемещая действие на самые неожиданные площадки. Таким образом, искусство расширяло свои границы, превращаясь в живой диалог с аудиторией, пробуждающий новые смыслы и эмоции.